A profissão se transformou nos últimos anos e, por conta disso, os cursos também mudaram. Desde os anos 90, houve a ascensão da comunicação dirigida, com campanhas mais segmentadas, que evitam a utilização dos meios de massa, tais como televisão, rádio, revista e jornal. Atualmente, há uma tendência em ações de promoção, de marketing direto, de comunicação no ponto de venda, de comunicação digital, entre outras. Por conta disso, os cursos já adotam em seu currículo conteúdos que valorizam a utilização integrada de diversas ferramentas de comunicação.
Na Universidade Positivo, o aluno terá a oportunidade de conhecer teoria e prática desde o primeiro ano, com professores experientes tanto no domínio acadêmico quanto profissional. De um lado, os alunos praticam a profissão nos laboratórios de rádio, TV, informática, fotografia e na agência experimental. Por outro, na melhor tradição universitária, conhecem a realidade social, cultural e econômica do país, em disciplinas que trabalham a ética, a arte e a cidadania.